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日志

 
 

【引用】站在世界前沿的宜昌品牌方阵  

2012-01-02 16:33:04|  分类: 做顾客的肩膀 |  标签: |举报 |字号 订阅

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三峡晚报讯 本报记者 龙云
    12月25日,站在宜昌剧院的主席台上,郭有明同志作党代会报告,回顾波澜壮阔的过去五年,展望令人期待的未来五年。
    在回顾过去五年时,他说:“综合实力跃居长江沿线同等城市第4位、中部地区同等城市第3位,进入全国百强城市行列……一个蓬勃发展前景广阔的新宜昌、大宜昌正在快速崛起。”
    报告提出,始终保持又好又快发展的强劲态势,全面超额完成“十二五”规划,提前一年实现四年翻一番、连续翻三番。力争到2016年,生产总值突破5000亿。
    是什么,让宜昌爆发令人惊讶的发展速度?
    是什么,让宜昌保持永不停歇的经济活力?
    宜化、安琪、兴发、黑旋风……一个个具有国际竞争力的企业,一个个走向世界的品牌,张扬着宜昌旺盛的活力,昭示着这座城市奔腾不息的未来。
    品牌,闪耀宜昌的星空。


品牌就是发动机
    2011年,是世界经济普遍“伤感”的一年。时近年关,企业都在忙着年终冲击业绩和盘点。开心的总是那些有品牌有实力的企业,即使在多灾多难的今年,依然能靠多年的品牌化经营,在逆境中加速发展。
    湖北宜化、兴发集团、安琪酵母是宜昌最具世界领先水平的三家上市公司,在三家公司的三季度报表中,同比增长速度都超过了19%。
    湖北宜化,兴发集团,外界很多人都认为这些公司是资源型,消耗型企业。而实际并非如此。湖北宜化的煤、磷化工技术已经走在世界的前列。宜化技术人员成功破解中低品位胶磷矿选矿的世界难题,建成世界首条胶磷矿双反浮选中试装置;兴发集团坚持实施科技导向型发展战略,突破性开发深加工产品,工业级、牙膏级、饲料级、食品级、医药级等产品产销能力居同行业前列。
    安琪集团则是一家地地道道从研发起步的高新技术企业。从一个“科级”酵母研究所发展成为全球知名的酵母生产制造商,动感十足的安琪品牌标志,已经伴随这家企业的产品奔向了全球140多个国家和地区。
    品牌战略专家李光斗在本报“市民文化广场”曾说,中国市场经济的发展有三个阶段,第一个产品为王的时代,只要你做出来就可以。第二,营销为王,所以才有了脑白金,第三个是品牌为王的时代。
    李光斗在接受本报记者采访时说,对于一个企业而言,拥有强势品牌,就拥有了“特别经营权和品牌忠诚度”,在市场上“独领风骚”;对于一个国家而言拥有一个崛起的“品牌群”就意味着在经济生产经营活动中拥有了更多的“话语权”。
    李光斗说,越是经济危机的时候越要建设品牌,品牌战是企业的机会,品牌就是发动机。

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 品牌是如何炼成的
    品牌不是一朝一夕练成的。贯穿其中的是,一颗永远追求品牌的大心脏。
    枝江酒业,1817年创办,历经190余年的岁月洗礼,其中有过濒临破产、重组等,却依然能高擎百年品牌大旗,蒋红星说,支持他们走下来的就是那份 “打造百年枝江精品”的信念。
    打品牌牌,关键要有自己的“金刚钻”。对一个企业来说,“金刚钻”就是研发团队。
    谈到人才,湖北宜化常常向外人“炫耀”的是,宜化员工中,在岗大学生中清华大学、北京大学等全国高校排名前10位的大学生220多人。一个“地方企业”能够吸引如此众多的最高学府的学子,不能不说是一个奇迹。
    以枝江酒业为例,枝江酒业拥有国家级白酒评委8名,中国酿酒大师2名,并先后聘请国内外知名白酒专家周恒刚、梁邦昌、沈怡方等为顾问,如此班底在全国同行业亦属少见。蒋红星说,一流的设施,一流的人才,一流的工艺奠定了“枝江”百年品牌的核心竞争力。
    安琪自身的研发团队,也可以和世界任何一家酵母企业比肩。目前已拥有“国家级企业技术中心”、国内一流的“酵母技术研究推广中心”、“国家认可实验室”等高层次科研机构,还拥有4名世界顶尖的酵母专家和30多名国内著名专家为高级技术顾问的队伍。
    做自己的品牌,还要经得起诱惑。
    早在1993年,当时一家全球著名的酵母公司 “相中”安琪公司,先技术合作然后再合资,后来提出要控股。这让安琪的决策者觉得:如果人家控股以后,就失去了自己的品牌。于是安琪决定:放弃合资,自己干。
    数一数在世界上站得住的宜昌品牌,如兴发、安琪等,包括后起之秀黑旋风、劲森电子等,走的都是自主研发的路子,秉承的都是国际化、专业化的企业理念,这是他们之所以成为品牌的关键。
向世界张扬宜昌
    12月13日上午,安琪埃及员工中国培训结业典礼在宜昌举行。2010年,安琪集团在埃及投资5100万美元新建酵母工厂。这是安琪建在海外的第一条生产线。
    在结业典礼上,安琪集团董事长俞学锋说了这样一句话,建好埃及安琪,促进埃及工业。他鼓励大家把埃及工厂建成埃及优秀的高技术企业。
    安琪酵母埃及公司副总经理袁良举介绍,埃及类似的企业几乎没有,酵母生产几乎是空白。安琪的这条生产线将填补埃及的工业空白。俞学锋在接受采访时说,“十二五”期间,除了埃及工厂以外,安琪准备在海外再建一个同规模的酵母工厂。
    兴发集团通过建立注册兴发巴西公司和兴发美国公司,完成六偏磷酸钠和次磷酸钠的REACH注册,增强了公司在国际市场上的竞争力。他们的客户都是大名鼎鼎,像美国宝洁、英国联合利华、德国汉高等。在美国市场上,兴发集团六偏磷酸钠的份额超过了六成。
    “做中国最强不是兴发人的目标,兴发集团要争做引领行业发展的世界名企!”李国璋道出了兴发集团员工的心声。
    李光斗在本报 “市民文化广场”上曾引用了日本前首相中增根康弘的一句话,让人印象深刻——“在国际交往中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”
    李光斗说,奔驰不仅代表奔驰公司的形象,而代表着德意志坚毅的民族精神、钢铁般的气质,代表着产生过贝多芬、黑格尔、马克思等历史巨匠,代表着德国开创世界工业设计,世界高品质工业产品大国形象。
    安琪,兴发的产品,不仅代表着企业自身,更代表了宜昌、中国的形象。安琪酵母总经理余明华告诉本报记者,他们在哈萨克斯坦等中亚地区,只要和对方说起酵母,对方就说伸出大拇指称赞。在中亚,安琪酵母的知名度超过了可口可乐。
呼唤建设品牌集群
    “宜昌现象”不是一个新词,已经成为宜昌的一道光环。
    “宜昌现象”最先提出的是中共中央政治局委员、原湖北省委书记俞正声。他感叹于宜昌本地产生的优秀企业家,数量之多超过了全省其他市州,比武汉都多。兴发、宜化、劲森、安琪,这都是走在全国前列的企业。湖北走在全国前列的企业也有,但像一个市州这么集中的并不多。
    俞正声说上面这段话还是在2007年的夏天。4年过去了,“宜昌现象”的内容还在继续丰富着。
    2011年10月,稻花香销售收入突破了一百亿,成为湖北省农产品加工业第一家销售收入过百亿元的企业;
    土老憨、天峡鲟鱼商标被认定为中国驰名商标,走出宜昌农业产业化提档升级的主要步伐。
    光环之下,还有更大的空间。
    目前宜昌的名牌主要集中在化工和高新技术企业一块,宜昌的支柱产业如农业、电力等行业还缺少在世界上叫得响的品牌。
    与被誉为中国品牌之都的青岛为例,青岛拥有的世界品牌,涉及家电制造,如海尔;饮料食品,如青岛啤酒;服装业,如双星。其覆盖面之广,名牌产品之多,在全国都是领先。青岛也是全国最早提出“打造品牌战略、发展品牌经济”的城市。
    《宜昌市政府关于实施质量兴市战略的决定》中也谈到,我市部分制造业质量技术基础薄弱,市场竞争力不强,品牌知名度不高,要充分认识到质量兴市的重要性和紧迫性。决定还提出要多行业打造中国名牌乃至世界名牌。如大力实施农产品品牌战略等。
    在宜昌市2011年政府工作报告中,宜昌市政府提出要加快发展开放型经济,支持有条件的企业积极引进国外先进技术、先进装备、紧缺资源和原材料,开展消化吸收再创新,形成自主知识产权,打造自主品牌。大力培育外贸经营主体,加强化工、机电、农产品等出口基地建设,积极培育装备制造、生物医药等出口产品新优势,不断优化出口产品结构。

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